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墙体广告招牌助力品牌下乡抢占三五线市场

2019-02-16

生活在都市的你,了解农村市场吗??

他们是一个什么样的市场价值?是一个什么样的群体存在?农村市场随着新时代新发展的到来,客观的说,发生了翻天覆地的变化,这些变化各大企业和巨头们纷纷看在眼里,全面开启和布局三五线市场是他们的重中之重。

 

?随着一二线城市和三五线市场的差异渐渐缩小,越来越多的企业品牌看好了三五线市场,尤其农村庞大的市场升级和需求,给了很多企业品牌占领市场的可能,农村市场人群的客观性和庞大的消费升级能力,让各大企业及品牌看到了大型的蛋糕,如何去分这块糕点和布局农村市场,占领这个巨大的份额,是他们需要深入考虑的,这里不得不提到毛主席的经典语录“农村包围城市”。

 

对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民最经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3%64.6%,而报纸的接触率最低,仅为6.4%。也就是说,大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外国媒体体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告招牌在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。

 

1、高接触率

由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且,公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了墙体广告招牌的接触范围。

 

2、环境单纯

一面墙只发布一个墙体广告,广告环境单纯,干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列,墙体广告的干扰度很小。这对于墙体广告的传播10分有利。

 

3、针对性强

墙体广告招牌具有较强的针对性,发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品;并且墙体广告作为农村少有的户外国媒体体,还与广告主的货物铺陈紧密相连,具有与现场销售互动的作用。

 

4、回忆度多

对农民能够有所回忆的广告进行分析,发现这些广告多采用电视与墙体广告招牌相配合的媒介组合形式,并且广告内容重点突出。

 

5、吸引力大

注重利益承诺的广告语具有较强的吸引力。

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